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經典百年 服務萬家
老樹發新枝!老字號利工民也可以很“潮”

廣州日報 2019-05-19

  老字號也可以是“小清新”!18日,廣州唯一的紡織服裝類中華老字號利工民,在江灣路上的第8家直營店正式開業,新店一改老店極具年代感裝修風格,變得清新、時尚。這個邁向百年的老字號,在產品、包裝、銷售渠道等方面仍在不斷推陳出新。

  新品毛巾深受媽媽歡迎

  “衣食住行穿為先,穿衣不可缺秋蟬。”提起利工民,老一輩廣州人總是津津樂道,三句不離100支棉紗的鹿牌汗衫,或秋蟬牌、珊瑚拍內衣。但記者了解到,現在利工民的產品從汗衫、背心、內褲的“老三類”200個款式發展到T恤、休閑家居服、棉毛衫褲、襪子、浴巾浴袍等針織品及毛巾等五大系列500多個款式。 顏色也從傳統的“一片白”發展成為滿足各種審美需求的五顏六色。用料從全棉織造到使用長絨棉、植物染等新型天然環保原料。

  記者在門店內看到了利工民的今年新品——草本染健康毛巾。利工民采購部副經理陳小姐介紹,這種毛巾采用的是純天然的植物染料,經過無公害的“綠色”加工,不添加任何化學助劑,嬰幼兒、孕婦及皮膚過敏人士均可放心使用。“由于是純植物染料,顏色不會很鮮艷,植物本身是什么顏色就是什么顏色,但色牢度很高。”陳經理說,他們改進了提色工藝,提高了生產效率。

  “嬰幼兒喜歡咬東西,這個純天然,嬰幼兒都可放心用。”一位年輕媽媽聽說草木染毛巾不添加任何化學助劑后,馬上囤了幾條毛巾。陳經理告訴記者,在試業期間,草木染毛巾就很受媽媽歡迎,有二胎媽媽直接指定要這款。

  利工民還開發了兩款速干型T恤,以吸引年輕顧客。“老一輩男士喜歡T恤胸口有一個口袋,但年輕人不喜歡,所以我們專門設計了沒有口袋的款式。”陳經理說道。
  “如果100支棉紗用在T恤等其他款式,而不僅僅是汗衫就更好了。”住在附近的劉先生一進門就問100支棉汗衫賣多少錢,他還特別希望采用100支棉紗面料的款式更多一些。對此,陳經理表示,他們也正在研發在T恤等其他款式采用100支棉紗面料,相信不久的將來,就會有新品亮相。
  新店告別年代感 更“小清新”

  在年輕一輩印象中,利工民是老人家穿的衣服,包裝、門店都充滿七八十年代的氣息。實際上,經歷96年風雨的利工民也正在煥發新顏,在裝修、包裝等各方面創新。

  比如新開的江灣店,進門后一股“小清新”撲面而來。綠色和白色是江灣店的主色調,在一幕莫蘭迪綠的背景板上“利工民”三個白色大字顯得格外清新、舒服。進門處擺放的綠蘋果、以及店內點綴的小盆栽,代表著健康與活力,讓人感到生機勃勃。

  利工民有關負責人告訴記者,從2017年的盈豐店開設以來,利工民門店的設計風格一改以往的傳統的、帶有強烈年代感的門店裝潢,轉變成簡約而不簡單的現代時尚風格。比如離江灣店不遠的昌崗店,地處廣州美術學院附近,設計風格上更是偏向藝術風,兩層的小閣樓、樓梯間的油畫,無不彰顯濃厚的文化氣息。

  除了裝修風格,產品包裝也下足心思。針對年輕人的包裝,更多地采用了淺藍、淺綠的顏色,更加年輕化。禮盒套裝也十分有設計感,其中一款《祥龍吉鳳》包裝紙盒,榮獲了“改革開放40周年中華老字號旅游文化包裝銅獎”。
  “利工民下一步發展是老樹發新枝,線上線下相結合。”廣州輕工工貿集團有限公司副總經理兼廣州紡織工貿企業集團有限公司董事長林虎對記者表示,除了線下繼續開新門店外,線上與各大網絡商城加強合作,有專門電商團隊策劃,讓線上渠道更豐富。
  產品也會不斷推陳出新,“以前利工民給人感覺就只有汗衫,現在將品牌細化延伸。”林虎說,在保留100支棉紗等傳統特色的基礎上,會進一步延伸發展,比如讓文化衫“內衣外穿”,發展家居服、休閑服等。“我們定期頻繁地推出新品,既保留傳統特色優勢,也適應現代時尚需求,讓每一位顧客都買到心頭好。”
  廣州日報全媒體文字記者 何穎思
  廣州日報全媒體圖片記者 廖雪明

  廣州日報全媒體編輯 唐歡

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